Автор Вербицька Соломія 
Навіщо реєструвати торгову марку і що вона дає бізнесу
Торгова марка — це не просто назва чи логотип. Це юридичний інструмент, який закріплює за конкретною людиною або компанією ексклюзивне право на використання певного позначення для товарів або послуг. Без реєстрації будь-хто може взяти аналогічну назву, і закон буде не на боці того, хто «придумав першим», а на боці того, хто першим зареєстрував.
На практиці зареєстрована торгова марка дає кілька конкретних переваг. По-перше, це правовий захист: якщо конкурент почне використовувати схожу назву або логотип, власник свідоцтва має підстави звернутися до суду та вимагати припинення порушення і відшкодування збитків. По-друге, це комерційна цінність: зареєстрована ТМ є нематеріальним активом, який можна продати, передати у франшизу або використати як предмет ліцензійного договору. По-третє, це доступ до доменних зон: для реєстрації домену в зоні .ua потрібне свідоцтво на торговельну марку.
Ще один важливий аспект — міжнародний захист. Одразу після подання заявки в Україні з’являється можливість зафіксувати пріоритет і подати міжнародну заявку через Мадридську систему — для захисту в ЄС, США, Польщі та інших країнах. Для бізнесу, який працює на експорт або планує масштабуватися, це критично важливий крок.
Що можна зареєструвати як торгову марку
Законодавство України досить гнучке в тому, які позначення можуть стати торговельною маркою. Це не обов’язково має бути слово чи картинка — спектр значно ширший, ніж здається на перший погляд.
Основні типи позначень, які підлягають реєстрації:
- Словесні — назва, слоган, вигадане слово або комбінація слів. Наприклад, назва бренду латиницею або кирилицею.
- Зображувальні — логотип, графічний елемент, абстрактний малюнок без тексту.
- Комбіновані — поєднання слова та зображення в єдиній композиції. Найпоширеніший тип заявок.
- Об’ємні — тривимірна форма товару або його упаковки, якщо вона має розрізняльну здатність.
- Кольорові — конкретне колірне рішення або комбінація кольорів як ідентифікатор бренду.
Водночас існують позначення, які не можуть бути зареєстровані. До них належать загальновживані терміни для конкретних товарів (наприклад, слово «молоко» для молочної продукції), державні символи без спеціального дозволу, позначення, що вводять споживачів в оману щодо якості чи походження товару, а також знаки, тотожні або подібні до ступеня змішування з уже зареєстрованими ТМ для однорідних товарів та послуг.
Останній пункт — ключовий. Дві ідентичні назви можуть співіснувати, якщо вони зареєстровані для різних класів товарів і послуг. Але якщо класи перетинаються або товари є однорідними — реєстрація неможлива, навіть якщо назви лише схожі, а не тотожні.
Покрокова процедура реєстрації торгової марки
Весь процес реєстрації можна розділити на чіткі послідовні етапи. Кожен із них має конкретну мету і вимагає уваги до деталей — помилки на ранніх стадіях можуть коштувати часу та грошей.
Крок 1. Попередня перевірка на тотожність
Перш ніж витрачати час і гроші на подання заявки, варто переконатися, що обране позначення не зайняте. Перевірку можна провести через базу даних УКРНОІВІ — там містяться відомості про вже зареєстровані марки та подані заявки. Також існують платні сервіси, які роблять глибший аналіз із урахуванням не лише тотожних, а й схожих до ступеня змішування позначень.
Цей крок не є обов’язковим за законом, але ігнорувати його — серйозна помилка. Якщо на етапі експертизи виявиться конфлікт, заявку відхилять, а сплачені збори не повернуть.
Крок 2. Вибір класів МКТП
МКТП — Міжнародна класифікація товарів і послуг (Ніццька класифікація) — поділяє всі можливі товари та послуги на 45 класів: 1–34 класи для товарів і 35–45 для послуг. Реєстрація діє лише в межах обраних класів, тому цей крок визначає, для чого саме буде захищена марка.
Типова помилка підприємців — або зареєструвати забагато класів «про запас» (що збільшує вартість), або обрати замало — і залишити «прогалини», через які конкурент зможе використати аналогічну назву для суміжних товарів.
Крок 3. Подання заявки до УКРНОІВІ
Заявку можна подати самостійно або через патентного повіреного — уповноваженого представника з інтелектуальної власності. Заявка подається в електронній формі через систему електронного документообігу УКРНОІВІ або в паперовому вигляді.
Заявка має містити зображення позначення, перелік товарів і послуг за класами МКТП, дані заявника та квитанцію про сплату зборів. Саме дата подання заявки фіксує пріоритет — і в разі спору з іншим заявником перевагу матиме той, хто подав раніше.
Крок 4. Експертиза
Заявка проходить два етапи перевірки. Формальна експертиза перевіряє правильність оформлення документів та сплату зборів. Кваліфікаційна експертиза — це вже змістовна перевірка: чи має позначення розрізняльну здатність, чи не конфліктує з уже зареєстрованими марками, чи відповідає вимогам закону.
На етапі кваліфікаційної експертизи УКРНОІВІ може надіслати запит із зауваженнями або попередню відмову. Заявник має право подати мотивовану відповідь та аргументувати свою позицію.
Крок 5. Отримання свідоцтва
Після позитивного висновку та сплати всіх зборів за видачу свідоцтва — через 14–28 днів видається електронне свідоцтво на торговельну марку. Воно діє 10 років від дати подання заявки з правом продовження ще на 10 років.
Вартість і строки реєстрації у 2026 році
Фінансове питання — одне з перших, яке цікавить підприємців. Вартість залежить від кількох факторів: кількості класів МКТП, типу позначення (чорно-біле чи кольорове), кількості заявників та того, чи залучається патентний повірений.
| Складова витрат | Орієнтовна сума (2026) |
|---|---|
| Попередня перевірка (пошук) | від 1 500 до 6 000 грн |
| Збір за подання заявки (1 клас) | від 2 400 грн |
| Збір за кожен додатковий клас | від 800 грн |
| Збір та мито за видачу свідоцтва | від 3 000 грн |
| Послуги патентного повіреного | від 3 000 до 10 000 грн |
| Загальна мінімальна вартість | від 7 800 — 9 400 грн |
Орієнтовна мінімальна вартість «під ключ» у 2026 році — близько 9 385 гривень (за даними спеціалізованих агентств) для одного заявника, одного класу та чорно-білого знака. Кожен додатковий клас, кольорове зображення або наявність кількох заявників збільшує цю суму.
Щодо строків: стандартний термін реєстрації становить від 15 до 24 місяців. Раніше існувала процедура прискорення (6–9 місяців), проте на період дії воєнного стану ця послуга призупинена. Фактичний строк значно залежить від завантаженості УКРНОІВІ та від того, чи виникають зауваження на етапі експертизи.
Типові помилки та як їх уникнути
Статистика відмов у реєстрації торгових марок досить промовиста: значна частина заявок не проходить експертизу через помилки, яких можна було б уникнути ще до подання. Ось найпоширеніші з них, які варто тримати в полі зору.
Відсутність попередньої перевірки. Заявник вигадує назву, платить збори, чекає місяці — і отримує відмову, бо аналогічне позначення вже зареєстроване. Перевірка за базою УКРНОІВІ займає кілька днів, а може зекономити рік часу та тисячі гривень.
Неправильний вибір класів МКТП. Самостійне визначення класів без розуміння логіки класифікації — це лотерея. Деякі товари та послуги, які здаються однорідними, належать до різних класів. А ті, що виглядають зовсім різними, можуть виявитися однорідними з точки зору експертизи. Помилки з класами означають або зайві витрати, або незахищеність у потрібному сегменті.
Реєстрація описового позначення. Назва, яка безпосередньо описує товар чи його властивості, не має розрізняльної здатності й буде відхилена. Наприклад, зареєструвати слово «Свіжий» для молочної продукції чи «Швидкий» для кур’єрської доставки не вийде. Успішна ТМ має бути або вигаданим словом, або мати непряме, асоціативне значення.
Ігнорування міжнародного контексту. Якщо бізнес планує вихід на зовнішні ринки, але зареєстрував марку лише в Україні — на ринках інших країн ця назва може бути вже зайнята. Подання міжнародної заявки одночасно з національною дозволяє зафіксувати пріоритет глобально.
Зволікання з реєстрацією. Це, мабуть, найпоширеніша помилка малого та середнього бізнесу. Поки підприємець «розкручує» назву, вкладає гроші в маркетинг і рекламу — хтось інший може подати заявку на тотожне або схоже позначення. І закон буде на боці того, хто зареєстрував першим, а не того, хто «використовував давніше».
Реєстрація торгової марки — процес не складний, але вимогливий до деталей. Для простих випадків (одна назва, один клас, один заявник) можна пройти процедуру самостійно через електронний сервіс УКРНОІВІ. Але якщо позначення містить графіку, заявляється в кілька класів або є ризик конфлікту з існуючими марками — залучення патентного повіреного окупається багаторазово. Головне — не відкладати цей крок на потім, адже в бізнесі час роботи на впізнаваність марки без її юридичного захисту — це час, який працює проти власника.
Коваленко Максим